Akıllı Telefon Devinde Büyük Kriz! Pazardan Çekiliyor
OnePlus, küresel yeniden yapılanma kapsamında ABD ve Avrupa pazarındaki faaliyetlerini durdurmaya hazırlanıyor. Kararın arkasında artan rekabet ve yükselen maliyetler bulunuyor.
OnePlus, küresel yeniden yapılanma kapsamında ABD ve Avrupa pazarındaki faaliyetlerini durdurmaya hazırlanıyor. Kararın arkasında artan rekabet ve yükselen maliyetler bulunuyor.
Çinli teknoloji devi Oppo'nun alt markası OnePlus, küresel yeniden yapılanma stratejisi kapsamında ABD ve Avrupa pazarındaki faaliyetlerini durdurmaya hazırlanıyor. Bir dönem "amiral gemisi katili" sloganıyla dikkat çeken marka, artan rekabet ve yükselen üretim maliyetleri nedeniyle Batı pazarlarından çekilme kararı aldı.
Sektör kaynaklarına göre OnePlus'ın bu kararı, Oppo'nun küresel stratejisinde yapılan değişikliklerin bir parçası olarak hayata geçirilecek. Fiyat-performans odaklı modelleriyle geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşan marka, son yıllarda özellikle premium segmentte eski rekabet gücünü kaybetti.
PAZAR PAYI GERİLEDİ
Küresel akıllı telefon pazarında Apple ve Samsung liderliğini sürdürürken, OnePlus'ın pazar payı giderek küçüldü. Omdia'nın verilerine göre Apple yüzde 20, Samsung ise yüzde 22 pazar payına sahip bulunuyor.
ABD pazarında Motorola ve Google gibi üreticilerin de gerisinde kalan OnePlus, zamanla daha sınırlı bir kullanıcı kitlesine hitap eden marka konumuna geldi.
Çin pazarında da benzer bir tablo yaşanıyor. IDC verilerine göre ülkedeki akıllı telefon teslimatları yıllık bazda yüzde 4,3 gerilerken, büyüme kaydedebilen markalar yalnızca Apple ve Huawei oldu.
ARTAN MALİYETLER ETKİLİ OLDU
Kararın alınmasında yükselen üretim maliyetleri de önemli rol oynadı. Özellikle bellek çipleri ve yarı iletken bileşenlerde yaşanan fiyat artışları, kâr marjı düşük çalışan üreticileri zor durumda bıraktı.
Counterpoint Research analizlerine göre Apple ve Samsung gibi premium segmentte yer alan üreticiler maliyet artışlarını daha kolay karşılayabilirken, Oppo ve benzeri markalar finansal baskılarla karşı karşıya kaldı.
Ayrıca OnePlus 15 modelinin ABD'deki FCC sertifikasyon sürecinde yaşanan gecikmeler ve lojistik sorunların da Batı pazarından çekilme sürecini hızlandırdığı belirtiliyor.
DİĞER PAZARLAR DA GÜNDEMDE
Şirketin yeniden yapılanma planının yalnızca ABD ve Avrupa ile sınırlı kalmayacağı ifade ediliyor. Sektör kulislerinde yer alan bilgilere göre OnePlus'ın önümüzdeki yıl Hindistan başta olmak üzere bazı büyük pazarlarda da küçülme adımları atabileceği konuşuluyor.
Öte yandan Oppo'nun bir diğer alt markası olan Realme'nin de değişen rekabet koşulları nedeniyle Çin pazarındaki faaliyetlerini sonlandırabileceği yönünde iddialar bulunuyor.