Dev markaya Rekabet Kurulundan tam 402 milyon TL'lik rekor ceza
Rekabet Kurulu, Adidas’ın yetkili satıcılarının fiyat politikalarına müdahale ederek rekabeti engellediği gerekçesiyle şirkete 402 milyon TL idari para cezası verdi. Kurul, Adidas’ın çevrim içi satışlarda indirim oranlarını sınırlayarak piyasa dengesini bozduğunu belirtti.
Rekabet Kurulu, Adidas’ın yetkili satıcılarının fiyat politikalarına müdahale ederek rekabeti engellediği gerekçesiyle şirkete 402 milyon TL idari para cezası verdi. Kurul, Adidas’ın çevrim içi satışlarda indirim oranlarını sınırlayarak piyasa dengesini bozduğunu belirtti.
REKABET KURULU’NDAN ADIDAS’A REKOR CEZA
Rekabet Kurulu, global spor giyim markası Adidas’a yönelik yürüttüğü soruşturmayı tamamladı.
Yapılan incelemelerde, Adidas’ın yetkili satıcılarının fiyat politikalarına doğrudan müdahale ettiği ve bu müdahaleyle piyasa rekabetini sınırladığı tespit edildi.
Kurulun kararı doğrultusunda şirkete 402 milyon TL idari para cezası verildi.
FİYAT POLİTİKALARINA MÜDAHALE EDİLDİ
Soruşturma kapsamında elde edilen bulgulara göre Adidas, yetkili satıcılarına;
Uygulayabilecekleri indirim oranlarını,
Hangi ürünlerde ve dönemlerde kampanya yapılabileceğini
belirleyerek fiyat rekabetini engelledi.
Bu uygulamanın özellikle çevrim içi satış kanallarında fiyatların yapay biçimde yüksek seyretmesine neden olduğu, böylece tüketici lehine oluşabilecek fiyat rekabetinin ortadan kalktığı ifade edildi.
“YENİDEN SATIŞ FİYATLARINI TESPİT ETTİ”
Kurulun açıklamasında, Adidas’ın söz konusu davranışlarının 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 4. maddesini ihlal ettiği vurgulandı.
Açıklamada şu ifadelere yer verildi: “Adidas, yetkili satıcılarının bağımsız fiyat belirleme hakkını kısıtlayarak yeniden satış fiyatlarını tespit etmiştir. Bu durum, piyasada rekabetçi dengeyi zayıflatmış ve fiyatların yüksek seyretmesine yol açmıştır.”
REKABET KURULU: “SERBEST FİYAT BELİRLEME HAKKI KORUNMALI”
Kurul, Adidas’a kesilen 402 milyon TL’lik para cezasının, hem piyasa dengesini koruma hem de benzer vakaların önüne geçme amacı taşıdığını belirtti.
Ayrıca şirketin, perakende satış kanallarındaki fiyat politikalarını revize etmesi ve bağımsız satıcıların özgür fiyat belirleme hakkına saygı göstermesi gerektiği ifade edildi.
Rekabet Kurulu’nun açıklamasında şu vurgular yer aldı: “Serbest rekabetin korunması, piyasa yapısının sağlıklı işlemesi ve tüketicinin adil fiyatlardan yararlanması için temel unsurdur. Fiyat belirleme özgürlüğü, serbest piyasa ekonomisinin olmazsa olmazıdır.”
TÜKETİCİ FİYATLARINA ETKİ BEKLENİYOR
Uzmanlar, alınan kararın spor giyim sektöründeki fiyat rekabetini yeniden canlandıracağını ve tüketicilerin daha uygun fiyatlarla ürünlere ulaşabileceğini değerlendiriyor.
Bu karar, Türkiye’de yeniden satış fiyatı belirleme yasağı kapsamında son yıllarda verilen en yüksek idari para cezalarından biri olarak dikkat çekti.