Dünyaca ünlü meyve suyu markası Tropicana, Florida'yı vuran kasırgalar ve meyve hastalıkları nedeniyle büyük bir krizle karşı karşıya. Türkiye’de de satışı yapılan Tropicana’nın portakal üretimi, iklim değişikliği ve tarımsal sorunlar nedeniyle ciddi şekilde sekteye uğradı.
Portakal Üretimi Son 88 Yılın En Düşük Seviyesinde
1947 yılında ABD'de kurulan ve portakal suyu üretiminde devrim yaratan Tropicana, son yıllarda büyük finansal sıkıntılar yaşıyor. Florida’da meydana gelen güçlü kasırgalar ve meyve hastalıkları, şirketin temel hammaddesi olan portakal üretimini olumsuz etkiledi. Yapılan açıklamalara göre, portakal üretiminin son 88 yılın en düşük seviyesine inmesi bekleniyor.
Mali Kayıplar Büyüyor
CNN Business’ın haberine göre, Tropicana geçtiğimiz çeyrekte yüzde 4’lük bir gelir kaybı yaşarken, net kârı yüzde 10 azaldı. Şirketin çoğunluk hissesine sahip olan PAI Partners, 30 milyon dolarlık acil bir kredi sağladı. Ancak azınlık hissedarı PepsiCo, Tropicana’daki yatırımının değerini 135 milyon dolar düşürdü.
Tüketici Tercihleri Değişti
İklim değişikliği ve meyve hastalıkları markayı zorlarken, değişen tüketici tercihleri de Tropicana’yı olumsuz etkiliyor. Sağlıklı yaşam trendine uyum sağlamak isteyen marka, 2023 yılında sıfır şekerli portakal suyu serisi ve gazlı içecekler piyasaya sürdü. Ancak Tropicana’nın 80 yıllık portakal suyu odaklı imajı, bu geçişi zorlaştırdı.
Ambalaj Değişikliği Tüketicilerden Tepki Gördü
Şirketin yıllar önce yaptığı yeniden markalaşma hamlesiyle ambalaj tasarımını değiştirmesi ve son olarak şişe boyutlarını küçültmesi, tüketiciler tarafından tepkiyle karşılandı. Tropicana, fiyatları artırmamak için 52 ons’luk şişeleri 46 ons’a düşürdü. Ancak sadık müşteriler bu hamleyi “hile” olarak değerlendirerek tepki gösterdi.
Tüm bu zorluklarla mücadele eden Tropicana, iklim değişikliği, hastalıklar, yüksek fiyatlar ve değişen tüketici talepleri nedeniyle büyük bir krizle baş başa kaldı.
