Dünyaca ünlü pizza zinciriDomino’s Pizza’nın Rusya’da başlattığı sıra dışı kampanya, beklenmedik bir ilgiyle karşılaşınca kısa sürede krize dönüştü. Şirketin, vücuduna kalıcı Domino’s logosu dövmesi yaptıran kişilere 100 yıl boyunca her yıl 100 adet ücretsiz pizza verme vaadi, yüzlerce kişinin kampanyaya katılmasıyla kontrolden çıktı.

Pazarlama dünyasında uzun süre konuşulan kampanya, sosyal medyada da büyük yankı uyandırdı.

DÖVME YAPTIRANA 100 YIL PİZZA VAADİ

Domino’s Pizza tarafından Rusya’da başlatılan kampanya kapsamında, vücuduna kalıcı Domino’s logosu dövmesi yaptıran müşterilere 100 yıl boyunca her yıl 100 adet ücretsiz pizza verileceği duyuruldu.

Kampanya kısa sürede geniş kitlelere ulaşırken, birçok kişi bu fırsattan yararlanmak için Domino’s logosunu vücuduna dövme yaptırdı.

YOĞUN İLGİ ŞİRKETİ ZOR DURUMDA BIRAKTI

Şirketin beklediğinden çok daha fazla ilgi gören kampanya, kısa sürede yüzlerce kişinin katılımıyla büyük bir mali yük oluşturma riski taşıdı.

Sosyal medyada paylaşılan dövme fotoğraflarının hızla yayılmasıyla birlikte kampanyaya katılanların sayısı her geçen gün arttı.

Artan ilgi karşısında Domino’s Pizza yönetimi kampanyayı erken sonlandırma kararı aldı.

KAMPANYA SADECE 5 GÜN SÜRDÜ

Yoğun talep nedeniyle geri adım atan şirket, kampanyayı yalnızca 5 gün sonra sonlandırdı.

Ayrıca kampanyadan yararlanabilecek kişi sayısına da sınırlama getirildi. Yapılan açıklamada ücretsiz pizza hakkının sadece ilk 350 kişi için geçerli olacağı duyuruldu.

Bu kararın ardından kampanya, pazarlama tarihinin en ilginç ve en çok konuşulan örneklerinden biri olarak kayıtlara geçti.