Z kuşağının dijital alışveriş alışkanlıkları, perakende sektöründe yeni bir dönemin işaretini veriyor. Son araştırmaya göre Roblox Z kuşağı alışveriş hacminde en hızlı büyüyen platform oldu. Yıllık yüzde 54’lük artış, sosyal ticaret dengelerinde dikkat çekici bir değişime işaret ediyor.

İngiltere’nin başkenti Londra’da düzenlenecek olan RTS perakende teknolojileri fuarı öncesinde yayımlanan araştırma, 1000 katılımcıyla gerçekleştirildi. Verilere göre genç tüketiciler, geleneksel sosyal medya platformlarından oyun tabanlı dijital evrenlere yöneliyor.

ROBLOX’TA BÜYÜME HIZLANDI

Araştırmaya göre Z kuşağı kullanıcıları son 12 ayda Roblox üzerinden ortalama 20 alışveriş yaptı. Bu oran geçen yıla göre yüzde 54 artış anlamına geliyor.

Aynı dönemde TikTok üzerinden yapılan alışveriş artışı yüzde 10 seviyesinde kaldı. Büyüme hızındaki bu fark, genç kullanıcıların platform tercihinde değişim yaşandığını gösteriyor.

2024 itibarıyla fiziksel ürün satışına geçilmesi, platformun ticari büyümesini hızlandırdı. Toplam Roblox alışverişleri tüm yaş gruplarında yüzde 31 artarken, Z kuşağı diğer yaş gruplarına kıyasla yaklaşık 2,5 kat daha fazla alışveriş yaptı.

TİKTOK LİDERLİĞİNİ KORUYOR

Her ne kadar büyüme hızında Roblox öne çıksa da toplam sipariş hacminde TikTok liderliğini sürdürüyor. Z kuşağı son 12 ayda TikTok üzerinden ortalama 23 alışveriş yaptı. Bu rakam, tüm yaş gruplarının ortalaması olan 11 siparişin üzerinde bulunuyor.

Canlı yayın alışveriş platformu Whatnot da dikkat çekici bir yükseliş kaydetti. Genç kullanıcılar platformda ortalama 16 alışveriş yaparken, genel ortalama 8 sipariş olarak ölçüldü. 2025’te ilk kez alışveriş yapan kullanıcı sayısında yüzde 374 artış bildirildi.

150 MİLYON AKTİF KULLANICI

Roblox’un günlük aktif kullanıcı sayısı 150 milyonu aştı. Yılın ilk dokuz ayında platformda toplam 90 milyon saate yakın etkileşim kaydedildi. Türkiye’de 2024’ten itibaren erişimi engelli olan platform, küresel ölçekte büyümesini sürdürdü.

RTS Kurucusu Matt Bradley, genç tüketicilerin “TikTok beni satın almaya ikna etti” döneminden uzaklaşabileceğini belirtti. Bradley’e göre Roblox’un büyümesinde topluluk hissi ve dijital kimlik ifadesi etkili oluyor.

 

 

Kaynaklar:
Dünya gazetesi