Estée Lauder işten çıkarma kararıyla gündeme geldi. Dünyaca ünlü kozmetik markalarını bünyesinde barındıran şirket, daha önce açıkladığı küçülme planını genişleterek toplamda 10 bine yakın kişinin işten çıkarılacağını duyurdu.

ABD merkezli kozmetik devi Estée Lauder Companies, yeniden yapılanma süreci kapsamında iş gücünü azaltma kararı aldı. Şirketin son planına göre toplam işten çıkarma sayısı 9 ila 10 bin kişi arasında olacak. Bu rakam, daha önce açıklanan 5.800–7.000 kişilik hedefin önemli ölçüde üzerine çıkıldığını gösteriyor.

DİJİTAL DÖNÜŞÜM ETKİSİ

Şirketin aldığı bu kararın arkasında perakende stratejisindeki köklü değişim yer alıyor. İşten çıkarmaların %70’ten fazlasının mağaza içi satış ve tanıtım pozisyonlarından olacağı belirtildi. Estée Lauder, ağırlığını e-ticaret ve özel satış kanallarına kaydırıyor.

Geleneksel mağaza satışlarının zayıflaması, bu dönüşümü hızlandıran en önemli etkenlerden biri olarak öne çıkıyor.

1,2 MİLYAR DOLARLIK TASARRUF HEDEFİ

Yeniden yapılanma programı kapsamında şirketin yıllık 1–1,2 milyar dolar tasarruf sağlaması hedefleniyor. Bu süreç, CEO Stéphane de La Faverie tarafından yürütülen “Beauty Reimagined” stratejisinin bir parçası olarak dikkat çekiyor.

Plan kapsamında kârlılığın artırılması, tedarik zincirinin optimize edilmesi ve premium ürünlere odaklanılması hedefleniyor.

KAR BEKLENTİSİ YÜKSELDİ

İşten çıkarmalara rağmen şirketin finansal beklentileri yukarı yönlü revize edildi. Estée Lauder, düzeltilmiş hisse başına kâr tahminini 2,35–2,45 dolar aralığına yükseltti. Bu rakam analist beklentilerinin üzerinde gerçekleşti.

Şirketin organik satış büyümesinin yüzde 3 seviyesinde olması beklenirken, özellikle parfüm kategorisindeki yüzde 10’luk büyüme dikkat çekti. Şirket bir yandan büyüme sinyali verirken diğer yandan maliyetleri düşürmek için kadrosunu küçültüyor.

OLASI BİRLEŞME GÜNDEMDE

Öte yandan Estée Lauder’in, İspanyol kozmetik devi Puig ile olası bir anlaşma üzerinde çalıştığı ifade edildi. Şirket tarafından henüz resmi bir açıklama yapılmazken, bazı analistler bu birleşmenin stratejik açıdan mantıklı olabileceğini belirtiyor.

Ancak bazı uzmanlar, şirketin mevcut dönüşüm sürecinde bu büyüklükte bir birleşmeyi yönetmesinin zor olabileceğini ifade ediyor.