PRIVATE LABEL ZİRVESİ 10. YIL BULUŞMASI GERÇEKLEŞTİ

PLAT Özel Markalı Ürünler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği tarafından düzenlenen Private Label Zirvesi, bu yıl 10. kez gerçekleştirildi. Hızlı tüketim ürünleri ve perakende sektörünün temsilcilerini bir araya getiren zirve, “10’suz Olmaz” mottosuyla İstanbul Kurtköy Crowne Plaza Otel’de yapıldı. Etkinlikte, özel markalı ürünler pazarındaki gelişmeler, tüketici eğilimleri, sürdürülebilirlik ve teknoloji odaklı dönüşüm başlıkları öne çıktı.

Türkiye’nin önde gelen hızlı tüketim ürünleri (FMCG) üreticileri, tedarikçileri ile ulusal ve yerel perakende zincirlerinin yöneticileri zirveye katıldı. Programın sunuculuğunu Pınar Altuğ üstlendi. Zirvede gün boyu farklı oturumlar, veri sunumları ve sektör temsilcilerinin konuşmaları yer aldı.

PLAT BAŞKANI ÖZER: 10 YILLIK ZİRVE DENEYİMİ

Açılış konuşmasını PLAT Başkanı M. İmer Özer yaptı. Özer, konuşmasında 2025 yılına ilişkin genel bir değerlendirme paylaştı ve özel markalı ürünler pazarının geldiği noktaya değindi. Sektörde başarıların doğru anlatılması ve perspektif oluşturulmasının önemine dikkat çekti.

Özer, konuşmasının devamında insan odaklı yaklaşıma vurgu yaparak, iş gücü piyasasında nitelikli insan kaynağının öneminin yeniden öne çıktığını belirtti. Kurumsal sürdürülebilirlikte bireysel dengeye atıf yaparak “sağlıklı bencillik” kavramını tanımladı. Özer, zirvenin 10 yılda geldiği noktada sektör paydaşlarının desteğinin belirleyici olduğunu ifade etti.

PRIVATE LABEL PAZAR PAYI YÜKSELİŞİNİ SÜRDÜRÜYOR

Zirvede NielsenIQ+GFK Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan ve NielsenIQ+GFK Perakende Hizmetleri Direktörü Serkan Sükan, Private Label pazarına ilişkin güncel verileri paylaştı. Sunumda, Türkiye’de Private Label ciro payının Ekim 2025 itibarıyla yüzde 21,7 seviyesine ulaştığı aktarıldı.

Aynı sunumda, Q3 2025 verilerine göre Private Label pazar payının küresel ortalamaya (yüzde 22,7) yaklaştığı ifade edildi. Tüketicilerin özel markalı ürünleri tercihinde fiyatın yanında kalite ve tavsiye etkisinin de rol oynadığı, premium Private Label markalarına yönelimin arttığı bilgisi verildi. Perakende sektörü ve alışverişçi trendleri bölümünde, tüketicilerin ortalama 3,3 farklı mağazayı ziyaret ederek çok kanallı alışveriş yaptığı tespiti paylaşıldı.

NielsenIQ’nun 2026 Private Label Ajandası’nda, tüketici güveninden yararlanmak, sadakat ve yenilik yoluyla farklılaşmak başlıklarının öne çıktığı aktarıldı.

SİNİRBİLİM, SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK VE TEKNOLOJİ ODAKLI OTURUMLAR

Zirvenin sabah oturumlarında Sinirbilimci Serkan Karaismailoğlu, iş hayatı ve modern yaşamı sinirbilim perspektifinden ele alan bir sunum yaptı. Konuşmada, mutluluk arayışı, iletişim biçimleri ve zihinsel dayanıklılık gibi başlıklar bilimsel verilerle aktarıldı.

Sapro Genel Müdürü ve İcra Kurulu Başkanı Murat Gönül, sektörün geleceğinde ambalaj ve çevre odaklı dönüşüm hakkında bilgi verdi. Gönül, "plastiksizleşme" yaklaşımını ve geri dönüşüme uygun, çevre dostu ürünlere yönelik vizyonu paylaştı. Private Label sektörünün değişime uyum sağlama kabiliyetine dikkat çekti.

Seluz Yönetim Kurulu Temsilcisi Ahmet Yiğider ise 2025 yılı global trend araştırmasının bir bölümünü sundu. Sunumda, yapay zeka ile hazırlanan “Seluz 2026 Macro Trend” projesine yer verildi. Yiğider, Seluz’un Private Label ekosistemindeki konumunu ve inovasyon odaklı büyüme planlarını anlattı.

PERAKENDE ZİNCİRLERİNDEN STRATEJİ VE SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK MESAJLARI

Zirvenin bir diğer oturumunda Prof. Dr. Özgür Demirtaş, global finansal gelişmeler ve makroekonomik trendler hakkında kapsamlı bir değerlendirme sundu. Konuşmada, küresel piyasalardaki belirsizliklerin perakende ve tedarik zincirlerine etkileri ele alındı. Demirtaş, yapay zekanın iş modelleri ve operasyonel verimlilik üzerindeki etkisine ilişkin öngörüleri paylaştı.

A101 Satın Alma ve Pazarlamadan Sorumlu İcra Kurulu Üyesi Volkan Yıldız, perakende sektöründe değişen tüketici beklentilerine ilişkin bilgiler verdi. Yıldız, tüketicilerin sadece fiyat avantajı değil, kalite, hız, güven ve erişilebilirliği aynı anda talep ettiğini belirtti. A101’in 13.500 mağaza ve günlük 5,5 milyonun üzerinde ziyaretçi ile Türkiye genelinde sahip olduğu erişim ağı hakkında veriler paylaşıldı.

Migros Grubu Pazarlamadan Sorumlu İcra Kurulu Üyesi Ekmel Nuri Baydur, “İyi Tarım İyi Gelecek” projeleri çerçevesinde yürütülen çalışmaları anlattı. Baydur, Migros cirosunun yüzde 78’inin tarıma dayalı olduğunu ve 145 çeşit üründe 1,7 milyon ton İyi Tarım Uygulamaları (İTU) sertifikalı meyve sebze tedarik ettiklerini açıkladı. Şirketin kalite ve sürdürülebilirlik odaklı büyüme stratejisine ilişkin veriler aktarıldı.

CEM YILMAZ’DAN İŞ HAYATI TEMALI GÖSTERİ

Zirvenin kapanış bölümünde, komedyen Cem Yılmaz özel bir stand-up gösterisiyle sahne aldı. Yılmaz, "İş Hayatı" temalı performansıyla programa katıldı. Böylece Private Label Zirvesi’nin 10. yıl buluşması, sektörel sunumlar, veri odaklı oturumlar ve sahne performanslarıyla tamamlandı.