Dünyanın en büyük spor giyim markalarından biri olan Nike, son yıllarda artan rekabet ve değişen tüketici alışkanlıklarının etkisiyle zorlu bir süreçten geçiyor. Şirketin küresel pazardaki payının yüzde 19 seviyesine gerilediği belirtilirken, hisse performansındaki düşüş de dikkat çekiyor.

Şirketin CEO'luk görevini üstlenenElliott Hill'in göreve gelmesinden bu yana Nike hisselerinde yüzde 45'in üzerinde değer kaybı yaşandığı, piyasa değerinden ise yaklaşık 57 milyar dolar silindiği ifade ediliyor.

DEĞİŞEN PAZAR KOŞULLARI ETKİLİ OLDU

Nike CEO'su Elliott Hill, çalışanlara gönderdiği mesajda şirketin faaliyet gösterdiği sektörün geçmiş dönemlere göre çok daha hızlı değiştiğini belirtti.

Hill, Nike'ın yarım asrı aşan tarihinde birçok zorlukla karşılaştığını ancak günümüzde yeni rakiplerin ve değişen tüketici beklentilerinin sektör üzerindeki baskıyı artırdığını ifade etti.

Bu değerlendirmeler, Nike'ın küresel spor giyim pazarındaki rekabet ortamında yeni sınamalarla karşı karşıya kaldığı şeklinde yorumlandı.

YATIRIMCILARIN BEKLENTİLERİ KARŞILANMADI

Yaklaşık 20 ay önce emeklilik kararını sonlandırarak yeniden şirketin başına geçen Elliott Hill'in göreve gelişi yatırımcılar tarafından olumlu karşılanmıştı.

Ancak geçen sürede şirketin satış performansındaki zayıflamanın devam etmesi ve pazar payındaki gerilemenin sürmesi, beklentilerin tam olarak karşılanamadığı yönünde değerlendirmelere neden oldu.

Şirket hisselerindeki düşüşün son yılların en düşük seviyelerine işaret ettiği belirtiliyor.

PAZAR PAYI GERİLEDİ

Nike'ın küresel spor giyim pazarındaki payının yüzde 19 seviyesine kadar gerilemesi, şirketin lider konumunu korumakta zorlandığı yönündeki yorumları güçlendirdi.

Uzmanlar, değişen tüketici tercihleri ve yeni pazar dinamiklerine uyum konusunda bazı rakip markaların daha hızlı hareket ettiğine dikkat çekiyor.

ADIDASBÜYÜMESİNİ SÜRDÜRÜYOR

Nike'ın zorlu bir süreç yaşadığı dönemde rakibi Adidas'ın büyümesini sürdürdüğü belirtiliyor.

Özellikle "Samba" gibi retro ürünlerin yoğun ilgi görmesiyle şirket gelirlerinde yüzde 20'nin üzerinde artış kaydedildiği ifade ediliyor.

Adidas'ın küresel spor organizasyonlarındaki görünürlüğünü artırdığı da belirtilirken, Dünya Kupası özelinde 14 milli takımın forma sponsorluğunu üstlendiği, Nike'ın ise 12 milli takım ile temsil edildiği kaydedildi.

*Yatırım tavsiyesi değildir!